Tommy Hilfiger Thu – Đông 2022/2023: Màn “comeback” ngoạn mục từ thế giới ảo

Sau 3 năm vắng bóng trên đường đua Tuần lễ Thời trang, Tommy Hilfiger vừa trở lại với show diễn thực tế ảo song song (phygital) độc đáo gây tiếng vang lớn trong giới hâm mộ thời trang. Chiến dịch BST Tommy Hilfiger Thu – Đông 2022/2023 cung cấp cho người xem toàn cảnh đa phương diện từ địa điểm thực tế đến các sàn diễn ảo trong vũ trụ giả tưởng (metaverse). 

Địa điểm mới lạ 

Skyline Drive-in tại Brooklyn là nơi được chọn để tổ chức show diễn Tommy Hilfiger Thu – Đông 2022/2023. Đây là rạp chiếu phim ngoài trời mà khán giả có thể ngồi trên ô tô để thưởng thức bộ phim từ màn ảnh siêu rộng. Vị trí rộng rãi bên bờ sông Brooklyn được trang hoàng dựa trên cảm hứng từ studio nổi tiếng của cố họa sĩ Andy Warhol. 

Các hình vẽ graffiti đường phố mang đậm phong cách Pop-art của vị họa sỹ xen lẫn văn hóa đại chúng New York. Tommy Factory sáng tạo dựa trên các cảm hứng và góc nhìn đa chiều mang lại kiểu trải nghiệm thời trang “độc nhất vô nhị” trên sàn diễn Tuần lễ Thời trang New York Thu – Đông 2022/2023.

Âm nhạc là một điểm nhấn đặc trưng của buổi trình diễn. Dưới cơn mưa bất chợt của New York, giai điệu rock của Travis Barker kết hợp âm thanh điện tử từ DJ Spider và Lady Bunny khắc họa sự trỗi dậy mạnh mẽ của văn hóa Mỹ. Thêm vào không gian sáng tạo là các quầy nước uống và áo thun tự thiết kế thú vị, nâng cao trải nghiệm chân thực của khách mời. 

“Thực thực ảo ảo”

“Lộ diện” sau một thời gian dài, Tommy Hilfiger không chỉ trình diễn thời trang mà thêm vào đó là bước cải tiến đột phá ứng dụng khoa học kỹ thuật hiện đại. Các tín đồ của nhà mốt có cơ hội đắm chìm vào show diễn thực tế ảo song song (phygital) nơi BST là cầu nối giữa cuộc sống thường nhật thực tế (IRL – In Real Life) với vũ trụ giả tưởng (metaverse). 

Đặc biệt, sự kiện Tommy Play được tổ chức trong trò chơi Roblox cho phép 50 triệu người chơi xem trực tiếp show diễn dưới góc nhìn của thế giới Roblox và mua các thiết kế độc quyền xuất hiện trong BST thông qua mô hình “See now, Buy now” (tạm dịch: Thấy ngay, mua ngay). Mối quan hệ hợp tác của Tommy Hilfiger và Roblox bắt đầu từ tháng 12/2021 và dự kiến tiếp tục phát triển đến các giai đoạn mới.

Ngoài thế giới ảo song song, các nhân vật ảo cũng trực tiếp “tham dự” vào show diễn thực tế của Tommy Hilfiger Thu – Đông 2022/2023. KOL ảo từ nhà Superplastic và Noah – thần tượng AI Trung Quốc lần đầu xuất hiện trên đường băng thực tế ảo được trình chiếu trên màn hình lớn tại show diễn cũng là một phần mong đợi của giới mộ điệu kể từ khi những thông tin “bật mí” được công bố. 

Là một trong những thương hiệu thời trang tiên phong trên thế giới tiếp cận thế giới ảo, Tommy Hilfiger chia sẻ: “Khi chúng tôi khám phá về metaverse và tất cả những gì nó mang lại, tôi được truyền cảm hứng bởi sức mạnh của công nghệ kỹ thuật số và những cơ hội tương tác hấp dẫn với cộng đồng”. Về sàn diễn New York, ông chia sẻ “cái nôi” New York là nơi đầu tiên xuất hiện trong đầu khi nghĩ về kế hoạch quay trở lại Tuần lễ Thời trang, cộng hưởng với nguồn cảm hứng giao thoa văn hóa Mỹ và và công nghệ hi-tech đã tạo nên sàn diễn “thực thực ảo ảo” trên cả mong đợi. 

Tinh thần Preppy cổ điển trỗi dậy

BST Tommy Hilfiger Thu – Đông 2022/2023 thấm đẫm phong cách học đường cổ điển với các thiết kế chủ đạo như áo sơ mi, áo khoác dài, áo len, … Các chi tiết mang DNA của xu hướng Preppy cũng được nhà mốt tích cực ứng dụng như cà vạt và giày loafer. 

Trên tinh thần Preppy và Pop-art chủ đạo, một số góc nhìn hiện đại cũng được khai thác ở các thiết kế mang hơi hướng thể thao và du lịch. Áo khoác bóng chày (varsity jacket) và các thiết kế áo len oversized lạ mắt gây ấn tượng xuyên suốt BST, thể hiện năng lượng tuổi trẻ pha lẫn nét thượng lưu sang trọng. 

“Cuộc chơi” giữa họa tiết và màu sắc mới thật sự là điểm “mấu chốt” trong BST Tommy Hilfiger Thu – Đông 2022/2023. Bảng màu cơ bản gồm các sắc xanh lá, đỏ, vàng, xanh dương và đen trắng gắn liền với thương hiệu chưa bao giờ lỗi mốt. Chính những sọc ngang to nhỏ xen kẽ và họa tiết kẻ ô tartan đã khắc họa tinh thần Preppy cổ điển trên những thiết kế thời thượng. 

Hợp tác cùng NTK Richard Quinn, nhà mốt cho ra mắt họa tiết monogram kết hợp biểu tượng của cả 2: chữ TH lồng ghép và hình ảnh hoa cúc. Bản in họa tiết monogram “có một không hai” này được ứng dụng trên nhiều gam màu khác nhau: từ đỏ-đen-trắng đến monochrome xanh dương. Các bản phối layer là màn kết hợp “đinh” giữa hai thẩm mỹ riêng biệt tạo nên tinh thần Preppy nổi loạn và đa góc cạnh – sức hút của BST Tommy Hilfiger Thu – Đông 2022/2023.