Cuộc “săn lùng” các nam thần đại diện chiến dịch đã bắt đầu.
Tiếp thị thông qua người nổi tiếng đã không còn xa lạ với các nhà mốt xa xỉ, nhưng đây vẫn là một bài toán khó nhằn để có được sự đón nhận từ công chúng cùng thành công về doanh số. Trong bối cảnh thời trang nam ngày càng được chú trọng và đa dạng hoá, đâu là những gương mặt được lựa chọn cho chiến dịch Thu 2023?
Không Chỉ Phủ Sóng Truyền Thông Mà Còn Nhiều Hơn Thế Nữa
Rõ ràng, những ngôi sao nam đang có sức ảnh hưởng lớn đến công chúng, giúp sản phẩm được quảng bá rộng rãi hơn và phủ sóng mạng xã hội. Nhưng giữa vô vàn sự lựa chọn, các thương hiệu thời trang xa xỉ thường đặt thêm rất nhiều yếu tố lên bàn cân để chọn được người đại diện phù hợp.
Khi một ngôi sao nổi tiếng đại diện cho thương hiệu, điều đó giúp tạo ra liên kết mật thiết với khách hàng cũng như cảm nhận sản phẩm một cách gần gũi hơn. Chính vì vậy, tính đồng điệu giữa thương hiệu và ngôi sao rất cần thiết, từ hình ảnh, phát ngôn, tài năng lẫn sự độc bản. Người hâm mộ sẽ có cái nhìn trực quan hơn về sản phẩm khi thần tượng trưng dụng chúng trên trang phục của mình. Thị hiếu dành cho sản phẩm cộng hưởng với tính “ưu tiên” nhất định của mỗi người dành cho thần tượng tạo nên cú bùng nổ về doanh số cũng như lan rộng bộ nhận diện – mục tiêu chính yếu của hầu hết các thương hiệu xa xỉ.
Bên cạnh các ngôi sao Âu Mỹ, những idol K-pop đang được các nhà mốt cao cấp ưu ái hơn bao giờ hết. Theo thống kê, mức chi tiêu cho mặt hàng thời trang xa xỉ tại Hàn Quốc đạt 16,8 tỉ trong năm 2022. Thị trường Hàn Quốc trở thành “miếng bánh ngon” cho các các nhãn hàng tại thời điểm hiện tại.
Sao K-pop Liên Tiếp Được Tận Dụng
BTS V là gương mặt đại diện mới cho chiến dịch Panthère de Cartier mới của hãng trang sức xa xỉ Pháp Cartier. Arnaud Carrez – giám đốc tiếp thị kiêm phó giám đốc cấp cao của Cartier International nhận xét V là đại sứ lý tưởng cho các chế tác Panthère de Cartier bởi sự đồng điệu trong cá tính nghệ thuật và phong cách lịch lãm đặc trưng. Người hâm mộ hẳn đã trầm trồ với loạt ảnh V trong bộ vest đỏ cùng với các tuyệt tác của Cartier: nhẫn kim cương điêu khắc, vòng tay tête-à-tête panther, đồng hồ Révélation d’une Panthère và vòng cổ Panthère de Cartier tạo nên bởi vàng trắng, kim cương, mã não và ngọc lục bảo.
Sau 3 ngày, bài đăng Twitter của Cartier đã thu hút 3 triệu lượt xem và hơn 150.000 lượt thích với sự xuất hiện của V. Một minh chứng trực quan cho quyết định chọn sao nam trong các chiến dịch quảng bá của thương hiệu xa xỉ.
Mới đây, Hyunjin, thành viên của nhóm nhạc nam K-pop Stray Kids cũng đã gia nhập gia đình Versace với tư cách đại sứ toàn cầu mới. Nhà mốt Versace luôn tìm kiếm những mảnh ghép văn hoá khác nhau và khẳng định Hyunjin là “người đàn ông Versace” đích thực với nguồn năng lượng mới, sự tự tin và khả năng sáng tạo. Đây cũng là một bước tiến lớn của nhà mốt nước Ý với thị trường K-pop.
Đánh dấu cột mốc này, Versace đã chia sẻ bài đăng Instagram về Hyunjin trong bản phối trắng tinh khôi cùng chiếc túi hoa văn đặc trưng của thương hiệu khi xuất hiện ở cửa hàng pop-up tại Seoul. Bài đăng nhận được gần 400.000 lượt thích sau 1 ngày đăng tải. Ngược lại, trang Instagram của nhóm nhạc Stray Kids cũng chia sẻ những hình ảnh của Hyunjin và Versace thu về gần 3 triệu lượt thích.
Chiến dịch Men’s Fall-Winter ’23 của Louis Vuitton lấy chủ đề sự giao thoa giữa ký ức trẻ thơ và tuổi trưởng thành dưới tác động của thời đại kỹ thuật số. Sự chú ý của truyền thông và người hâm mộ đổ dồn vào thành viên nhóm nhạc toàn cầu BTS – J-Hope. Mối liên kết giữa tinh thần hiện đại, phóng khoáng của J-hope và thương hiệu được khắc họa trong video của chiến dịch qua concept xoay quanh vòng lặp thời gian xen kẽ không gian gương đa chiều và điệu catwalk phóng khoáng . Đồng thời, thương hiệu cũng dành sự ưu ái cho J-hope với những bài đăng lưu lại hình ảnh nam ca sĩ trong bộ sưu tập mới: từ áo bóng chày đính hạt sequin bóng bảy, hoạ tiết rằn ri xen kẽ chi tiết monogram đến bộ đồ đỏ rượu bordeaux.
Sau một tuần ra mắt, chàng rapper xứ kim chi mang lại những con số đáng kể bao gồm hơn 200.000 lượt xem trên Youtube và 700.000 lượt tương tác trên trang Instagram.
Taeyang, thành viên nhóm nhạc Big Bang huyền thoại cũng góp mặt trong chiến dịch thu 2023 của nhà mốt Givenchy dưới vai trò đại sứ thương hiệu. Giám đốc sáng tạo Givenchy Matthew M. Williams chia sẻ đây là “sự kết hợp chuẩn mực”. Đích thân Williams đã thực hiện bộ ảnh tĩnh của chiến dịch. Sự hợp tác này đánh giấu cột mốc quan trong của Taeyang sau nhiều năm vắng bóng tại ngành giải trí cũng như sự chuyển mình của Givenchy đến với thời trang nam giới.
Cảm nhận được sự đồng điệu giữa phong cách cổ điển, thời thượng gu thẩm mỹ hiện đại, thanh lịch của Taeyang, Giám đốc Sáng tạo của Givenchy Matthew M. Williams miêu tả đây là một sự kết hợp chuẩn mực. Đích thân Williams đã thực hiện bộ ảnh tĩnh trong chiến dịch này. Sự hợp tác là cột mốc đánh dấu hoạt động trở lại của Taeyang sau nhiều năm vắng bóng trong ngành giải trí, đồng thời là bước tiến của Givenchy trong phân khúc thời trang nam giới.
Các Diễn Viên Vương Quốc Anh Được Gọi Tên
Nhấn mạnh vẻ đẹp vĩnh cửu qua hình ảnh hoa trừu tượng, Prada lựa chọn Benedict Cumberbatch làm một trong những người dẫn đầu trong chiến dịch ‘In Conversation With a Flower’ thu đông 2023. Cumberbatch, ngôi sao toàn cầu được biết đến rộng rãi qua các vai diễn trong “Sherlock” và “Doctor Strange,” được đưa vào chiến dịch như một bước đi đầy chiến lược của Prada nhằm tăng khả năng hiển thị và sức hấp dẫn của thương hiệu. Như một ống dẫn xúc cảm của chiến dịch, chàng ‘phù thuỷ’ khoác lên chiếc áo xanh hải quân mới nhất trong bộ sưu tập với ánh nhìn lôi cuốn, đăm chiêu khi đàm đạo cùng hoa.
Nam chính trong bộ phim Purple Hearts – Nicholas Galitzine không chỉ là gương mặt đại diện cho chiến dịch Thời trang nam Thu/Đông 2023-2024 của FENDI mà còn chính thức được bổ nhiệm làm đại sứ trang phục nam giới toàn cầu đầu tiên của thương hiệu. Là một gương mặt mới trong thế giới thời trang, diễn viên Galitzine thể hiện tinh thần FENDI thông qua màn đổi mới bản thân từ trang phục đến thần thái. Những hình ảnh đầu tiên của Galitzine kết hợp cùng FENDI được trưng dụng ở thiết kế da cổ điển, áo khoác ngoại cỡ, áo vest len lệch vai kiểu mới hay quần âu với đường xẻ tinh tế, mang đến một góc nhìn hiện đại cho các bản thiết kế thời trang nam kinh điển của thương hiệu.
CHIA SẺ BÀI VIẾT!
Có thể bạn cũng thích
