Những bộ sưu tập collab nổi tiếng nhất của thời trang cao cấp

Ngày hôm qua, lịch sử thời trang một lần nữa lại thay đổi khi Fendi và Versace ra mắt bộ sưu tập #Fendace. NTK Kim Jones và Silvia Venturini Fendi của Fendi và Donatella Versace của Versace đã cùng nhau ra mắt 50 thiết kế trong BST này, trong đó có 25 thiết kế của Fendi cho Versace và 25 thiết kế của Versace cho Fendi. Sự kiện thu hút những siêu mẫu và ngôi sao hàng đầu như Naomi Campbell, Kate Moss (cùng con gái Lila), Dua Lipa, Gigi Hadid, Emily Ratajkowski, Vittoria Ceretti… Sự kiện nằm trong khuôn khổ tuần lễ thời trang Milan và đánh dấu lần đầu tiên hai nhà mốt lâu đời và nổi tiếng của Ý bắt tay thực hiện cùng một bộ sưu tập.

Đây là bộ sưu tập collab mới nhất trong một loạt các sự kiện phối hợp trong những năm gần đây của ngành thời trang. Các bộ sưu tập collab (viết tắt của collaborations, mang ý nghĩa kết hợp, phối hợp) của những thương hiệu thời trang cao cấp không còn là một ý tưởng quá mới mẻ hay điên rồ. Từ việc phối hợp với các ngôi sao nổi tiếng để thiết kế bộ sưu tập phiên bản giới hạn, cho đến những dự án giữa các nhà mốt hàng đầu, có vẻ như ngành thời trang sẽ không dừng lại ở đây.

Cùng nhìn lại tại sao mà các thương hiệu thời trang lại có sự cuồng tín với “collab” đến vậy, và điểm qua những bộ sưu tập collab nổi tiếng nhất nhé!

Vì sao và thế nào?

Có ba lý do chính mà các hãng thời trang cao cấp lại say mê kết hợp với nhau đến vậy.

Thứ nhất, một bộ sưu tập collab là một thử thách về sáng tạo cho các nhà thiết kế. Thời trang có đặc thù về hình thức và cái tôi rất rõ ràng cho mỗi thương hiệu. Vì vậy khi hai thương hiệu bắt tay nhau hợp tác, điều đó ảnh hưởng đến DNA của nhãn hàng, từ hình ảnh, chất liệu, thiết kế cho đến ý tưởng, chứ không đơn giản chỉ là gắn logo của nhau lên quần áo. Đó là thử thách về mặt sáng tạo mà cả nhà thiết kế và người yêu thời trang đều muốn thử nghiệm.

Thứ 2, bộ sưu tập collab là cách hay để các thương hiệu thay đổi và nâng cao trải nghiệm người dùng, một yếu tố rất quan trọng trong thời trang. Các bộ sưu tập collab không dừng ở một buổi trình diễn trên sàn runway, mà nó thường được biến thành một sự kiện PR rầm rộ để thương hiệu quảng bá hình ảnh của mình.  Khách hàng và các fan hâm mộ thì thoả mãn với trải nghiệm mới, còn các thương hiệu thì yên tâm rằng BST sẽ được nhắc đến hàng triệu lần trên Twitter, Instagram hay báo chí.

Cuối cùng, phối hợp với nhau cũng là cách để các thương hiệu mở rộng tập khách hàng và mang về lợi nhuận. Ngoài việc khách hàng sẽ đua nhau sở hữu bằng được những thiết kế phiên bản giới hạn, họ cũng sẽ thấy hứng thú hơn với thương hiệu nói chung và  mua hàng trong tương lai.

Có thể thấy, thực hiện một bộ sưu tập collab là trường hợp win-win cho các thương hiệu, vừa nâng tầm hình ảnh, trải nghiệm khách hàng cũng như biên lợi nhuận. Tuy nhiên, đây cũng không phải là một ý tưởng dễ triển khai, đặc biệt là với một thị trường khó tính như thời trang cao cấp. Các thương hiệu vẫn phải đối mặt với khả năng bộ sưu tập không mang được hiệu ứng mong đợi, điều này có thể gây tổn hại đến hình ảnh thương hiệu.

Ngoài ra, với yêu cầu ngày càng cao và cạnh tranh, bộ sưu tập collab không còn gây bất ngờ như trước đây. Vì vậy các thương hiệu phải đầu tư hơn về chất lượng và trải nghiệm. Rất nhiều vấn đề mà thương hiệu sẽ cần giải quyết khi bắt tay vào một dự án collab: Phối hợp với ai? Phối hợp như thế nào? Thực hiện ra sao? Thể hiện thế nào cho độc đáo?

Các bộ sưu tập collab nổi bật 

• Louis Vuitton x Supreme: Đây vẫn được coi là một trong những dự án collab thành công nhất của thời trang, khi một thương hiệu cao cấp và lâu đời như Louis Vuitton kết hợp với thương hiệu streetwear Supreme. BST thể hiện hướng đi mới của Louis Vuitton hướng đến thị trường trẻ trung hơn, cũng như khẳng định ảnh hưởng của streetwear đến thời trang cao cấp. Những sản phẩm trong bộ sưu tập này hiện vẫn được săn đón bởi các hypebeasts trên toàn thế giới.

• Vetements x Juicy Couture: Demma Gvaslia luôn có những ý tưởng sáng tạo “ăn tiền.” Việc kết hợp một thương hiệu streetwear cao cấp Vetements cùng Juicy Couture – nổi tiếng với những bộ đồ từ thế hệ Y2K – đã khiến giới mộ điệu thời trang cảm thấy vô cùng thú vị. Bộ sưu tập cũng khởi tạo cho xu hướng retro của những năm 90-2000.

• Moncler Genius: Đây không phải là một bộ sưu tập mà là cả một dự án collab của Moncler với rất nhiều thương hiệu, nhà thiết kế toàn thế giới, từ Simone Rocha, Valentino cho đến những cái tên mới như Alyx, Hyke và Dingyun Zhang. Năm nay, Mocler Genius đã đồng loạt ra mắt đến 11 bộ sưu tập collab tại 5 thành phố Milan, New York, Tokyo, Thượng Hải và Seoul. Đặc biệt BST ở Seoul kết hợp cùng hãng kính Gentle Monster được đánh giá cao với thiết kế kết hợp tech-wear thú vị.

• Dior x Nike: Trên sàn diễn Thu Đông 2020, NTK Kim Jones của Dior Homme kết hợp cùng với Nike và ra mắt thiết kế giày sneaker Air Jordan Dior (mà sau này các fan gọi tên là “Diordan”). Chỉ có 8000 đôi Air Jordan Dior được sản xuất trên toàn thế giới và giá resale của nó có thể lên tới 10,000 USD.

• Gucci x Balenciaga: Nhân kỷ niệm 100 năm ngày thành lập, Gucci ra mắt bộ sưu tập Gucci Aria và khiến cả thế giới “ngã ngửa” với những thiết kế in logo của Balenciaga. NTK Alessandro Michele gọi đây là một “hacking lab” giữa Gucci và Balenciaga, khi hai thương hiệu đột nhập vào archive (kho dữ liệu) của nhau và mang đến những thiết kế thực sự thú vị.

• Fendi x Versace: Là bộ sưu tập mới nhất trong các dự án collab của thời trang cao cấp, chắc chắn Fendi x Versace sẽ không chỉ dừng lại ở đây. Sự kiện được Vogue tôn vinh là “hoang đường” khi người tham dự đi hết từ ngạc nhiên này đến ngạc nhiên khác, cả về thiết kế và trải nghiệm. Đây quả là một cách tuyệt vời để Fendi và Versace nâng tầm thương hiệu và báo hiệu màn comeback ngoạn mục sau hơn 1 năm không có show diễn vì dịch.